Rapport de Brand Finance sur les nations ayant les meilleures images de marque au monde

Dans l'économie numérique mondiale, les investisseurs font face à plus de possibilités que jamais auparavant, et leurs décisions sont basées autant sur les arguments financiers que sur les arguments émotionnels – et c'est là que l'image de marque des lieux entre en jeu. Établie au Royaume-Uni, Brand Finance (en anglais seulement) est la firme d'évaluation de la marque derrière Nation Brands (en anglais seulement), un rapport annuel qui quantifie les avantages d'une image de marque notoire pour une nation, comblant l'écart entre le marketing et la finance en évaluant les actifs immatériels qui conduisent une nation à obtenir un succès persistant.

La forte croissance du PIB du Canada contribue à hausser la valeur de son image de marque de 14 %, atteignant une valeur de 2 billions de dollars

« L'appréciation du dollar canadien a été l'un des facteurs clés qui ont contribué à l'accroissement de la valeur de l'image de marque de la nation », dit M. Ratcliffe. « En 2017, le Canada a vu sa première augmentation de taux d'intérêt en sept ans, ce qui a renforcé la devise. Qui plus est, au cours de la dernière année, l'économie canadienne a eu le vent dans les voiles et le rendement de son PIB a surpassé les attentes, engendrant une amélioration des prévisions à long terme. »

L'attraction de nouveaux arrivants bien instruits et motivés est une valeur ajoutée pour le secteur florissant de la haute technologie au Canada

Il est également important de noter que, tandis que d'autres pays ferment leurs portes, le Canada a été en mesure de se positionner comme un pays ouvert et accueillant, explique M. Ratcliffe, ce qui a permis de soutenir la croissance rapide du secteur des technologies au Canada. « Il n'est pas étonnant, » dit-il, « que la notoriété de la marque du pays se soit améliorée le plus dans les principaux domaines qui mesurent le bien-être de la société, la formation et l'éducation, avec l'accès rapide aux travailleurs du secteur des technologies aidant à rehausser les données du Canada. » En fait, le 2e

groupement de TI de l'Amérique du Nord, qui est située en Ontario, au Canada, a été en mesure de créer plus de 77 000 emplois de 2010 à 2015 uniquement – plus que New York et le Massachusetts combinés. En plus d'une Politique ouverte d'immigration liée au développement des affaires, les entreprises technologiques qui s'installent en Ontario peuvent bénéficier de coûts salariaux en TI qui sont de 30 % à 34 % inférieurs à ceux offerts à Boston ou à New York.

Pour en apprendre davantage sur les options d'immigration liée au développement des affaires pour attirer le talent étranger en Ontario.

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