Le rapport annuel Country RepTrak du Reputation Institute mesure la réputation de 55 pays selon quatre critères : la confiance, l'estime, l'admiration et le respect. À partir d'un sondage réalisé auprès de 48 000 personnes représentant les pays du G8, le rapport évalue la perception des répondants à l'égard de chaque pays au moyen de 16 critères, notamment :

  • la sûreté de l'endroit pour les touristes;
  • la beauté du pays;
  • l'amabilité et l'ouverture des résidants;
  • la présence de politiques sociales et économiques progressistes;
  • la présence d'un gouvernement efficace.

La réputation du Canada est restée stable au cours des six dernières années

Cette année, la Norvège, la Suède, la Suisse et l'Australie occupent les quatre autres premiers rangs du classement. Le Canada s'est classé au sommet en arrivant premier dans la catégorie « environnement attrayant », cinquième pour son « économie avancée » et quatrième pour son « gouvernement efficace ». Le Canada s'est classé premier ou deuxième depuis six années consécutives.

La réputation d'un pays est liée à son niveau de bonheur et à son degré de pacifisme

Même si le Canada est arrivé cinquième au chapitre des investissements étrangers directs et qu'il englobe le territoire nord-américain le plus populaire pour les investissements étrangers, le rapport n'a établi aucun lien entre la réputation d'un pays et la taille de sa population ou son PIB.

Par contre, les auteurs du rapport affirment que le niveau de bonheur et le degré de pacifisme sont associés à la bonne réputation d'un pays. À une exception près, les dix pays ayant la meilleure réputation occupent également les dix premiers rangs du World Happiness Report. De plus ils se sont tous classés dans les 25 premiers rangs de l'Indice mondial de la paix, qui compte 162 pays.

Les pays ayant une bonne réputation attirent les touristes et les investissements étrangers directs

Selon le rapport, la réputation positive d'un pays offre de nombreux avantages et elle peut être mise en lien avec une augmentation du tourisme, des exportations, des investissements étrangers directs, du talent et du savoir-faire étranger ainsi qu'avec une meilleure diplomatie publique.

 

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